العلاقات العامة والإعلام المؤسسي في المؤسسات الرياضية
نبذة عن البرنامج
يركز برنامج العلاقات العامة والإعلام المؤسسي في المؤسسات الرياضية على تصميم استراتيجية علاقات عامة مرتبطة بالأهداف المؤسسية، وتطوير منظومة رسائل ومتحدثين رسميين، وإدارة العلاقات مع الصحافة وأصحاب المصلحة. ويتناول هندسة الرسائل والرواية المؤسسية، وإدارة الصحافة والمتحدثين. وتشمل مخرجاته خريطة أصحاب مصلحة إعلامية، ومصفوفة رسائل وأسئلة وأجوبة، ودليل المتحدث الرسمي، وتقويم غرفة الأخبار، ونموذج تقرير أثر إعلامي، وبروتوكول تشغيل الاتصال.
أهداف الدورة
- تصميم استراتيجية علاقات عامة مرتبطة بالأهداف المؤسسية
- تطوير منظومة رسائل ومتحدثين رسميين
- إدارة العلاقات مع الصحافة وأصحاب المصلحة
- تشغيل غرفة أخبار رياضية
- تقييم التغطية والأثر
- بناء بروتوكول اتصال مؤسسي
لمن صُمّم هذا البرنامج؟
- مديرو التسويق والاتصال في الأندية والاتحادات
- مسؤولو العلامة التجارية والمحتوى الرقمي
- مديرو الرعاية والحقوق التجارية
- فرق العلاقات العامة والإعلام المؤسسي
- محللو الجمهور وتجربة المشجعين
- مديرو الفعاليات والحملات الرياضية
محاور البرنامج وتتابع الأيام
- 01اليوم 1
وظيفة العلاقات العامة في الرياضة
- دور الاتصال في الثقة المؤسسية
- تحليل البيئة الإعلامية الرياضية
- تحديد أصحاب المصلحة ونفوذهم
- مواءمة الاتصال مع الاستراتيجية
- أخلاقيات الإفصاح والدقة
- 02اليوم 2
هندسة الرسائل والرواية المؤسسية
- صياغة الرسالة المركزية
- بناء رسائل حسب الجمهور
- تحويل البيانات إلى قصة مؤسسية
- إعداد الأسئلة والأجوبة
- اختبار وضوح الرسائل
- 03اليوم 3
إدارة الصحافة والمتحدثين
- بناء قاعدة علاقات إعلامية
- اختيار الزوايا الخبرية
- إعداد المتحدث للمقابلات
- إدارة المؤتمر الصحفي
- التعامل مع التصحيح وحق الرد
- 04اليوم 4
تشغيل غرفة الأخبار الرياضية
- هيكل غرفة الأخبار ومسؤولياتها
- التخطيط للمواسم والبطولات
- سير تحرير البيانات والتصريحات
- التنسيق بين الإدارات الفنية والإدارية
- إدارة الاعتماد وسرعة الاستجابة
- 05اليوم 5
القياس والحوكمة
- مؤشرات جودة التغطية
- تحليل النبرة وحصة الصوت
- قياس وصول الرسائل الرئيسية
- حوكمة الأرشيف والموافقات
- خطة تطوير الاتصال المؤسسي
مخرجات تحملها إلى مؤسستك
- خريطة أصحاب مصلحة إعلامية
- مصفوفة رسائل وأسئلة وأجوبة
- دليل المتحدث الرسمي
- تقويم غرفة الأخبار
- نموذج تقرير أثر إعلامي
- بروتوكول تشغيل الاتصال
أساليب التدريب
- محاكاة مؤتمرات صحفية
- تحرير بيانات إعلامية
- تحليل تغطيات حقيقية
- مختبر رسائل مؤسسية
- تمرين غرفة أخبار
الشهادة
تُصدر شهادات البرامج عن أكاديمية سينبا للتطوير المهني الرياضي (SPD) وسينبا للتدريب (CINPAA). وتُحدَّد الاعتمادات الأكاديمية أو التخصصية الإضافية، إن وجدت، لكل برنامج وفق الاتفاقيات والوثائق الخاصة به، وتُوضَّح تفاصيلها ضمن عرضه المعتمد.
الخدمات المشمولة
المحاضرات العلمية
المادة العلمية الإلكترونية
الاستشارات الفنية قبل وأثناء البرنامج
استراحة ضيافة بحسب ترتيبات البرنامج
خدمات وفق الطلب الرسمي
جلسات الانعقاد المتاحة
مواعيد مقترحة في مدريد
يُعقد البرنامج شهريًا في مدريد على مدار العام، ويمكن طلب تاريخ آخر وفق احتياج الجهة والتوفر.
دبي، الإمارات
متاح على مدار العام حسب الطلب والتوفر
- 5 أيام
- 30 ساعة تدريبية
- حضوري
- العربية
الرياض، السعودية
متاح على مدار العام حسب الطلب والتوفر
- 5 أيام
- 30 ساعة تدريبية
- حضوري
- العربية
تنفيذ مخصص للجهات — المدينة والتاريخ حسب الطلب
يُحدد مكان التنفيذ وموعده وفق احتياج الجهة، ولا يُعرض موعد أو موقع ثابت قبل الاعتماد.
اختر مدينة وتاريخًا آخر وفق احتياجك
استخدم حقول المدينة والتاريخ الحالية نفسها لتحديد نافذة تنفيذ تناسب أجندة المؤسسة.
