تحليل سلوك الجماهير واتخاذ القرارات التسويقية الرياضية
نبذة عن البرنامج
يركز برنامج تحليل سلوك الجماهير واتخاذ القرارات التسويقية الرياضية على صياغة أسئلة سلوكية قابلة للتحليل، وتصميم نموذج بيانات جمهور متكامل، وتطبيق التجزئة والتحليل الجماعي. ويتناول بناء بيانات الجمهور، والتجزئة والتحليل. وتشمل مخرجاته قاموس بيانات جمهور، وخطة قياس سلوكي، وشرائح قابلة للتفعيل، وبطاقات فرضيات وتجارب، ولوحة قرارات تسويقية، وإطار خصوصية وجودة بيانات.
أهداف الدورة
- صياغة أسئلة سلوكية قابلة للتحليل
- تصميم نموذج بيانات جمهور متكامل
- تطبيق التجزئة والتحليل الجماعي
- تحويل الأنماط إلى فرضيات تسويقية
- اختبار القرارات وقياس أثرها
- إنشاء حوكمة مسؤولة لبيانات الجمهور
لمن صُمّم هذا البرنامج؟
- مديرو التسويق والاتصال في الأندية والاتحادات
- مسؤولو العلامة التجارية والمحتوى الرقمي
- مديرو الرعاية والحقوق التجارية
- فرق العلاقات العامة والإعلام المؤسسي
- محللو الجمهور وتجربة المشجعين
- مديرو الفعاليات والحملات الرياضية
محاور البرنامج وتتابع الأيام
- 01اليوم 1
أساسيات سلوك المستهلك الرياضي
- الدوافع العاطفية والاجتماعية
- التحيزات في قرار الحضور والشراء
- تأثير الأداء والنجوم والمنافسة
- الاختلافات الثقافية والجغرافية
- ترجمة السلوك إلى سؤال تحليلي
- 02اليوم 2
بناء بيانات الجمهور
- مصادر بيانات التذاكر والمحتوى
- ربط الهوية عبر نقاط الاتصال
- تصميم المتغيرات والمقاييس
- جودة البيانات والقيم المفقودة
- الخصوصية والموافقة والاستخدام المسؤول
- 03اليوم 3
التجزئة والتحليل
- التجزئة الوصفية والسلوكية
- تحليل التكرار والقيمة والحداثة
- تحليل المسار والتسلسل
- تمييز الارتباط عن السببية
- تفسير النتائج لغير المتخصصين
- 04اليوم 4
من التحليل إلى القرار
- صياغة فرضيات تسويقية
- اختيار العرض والقناة والتوقيت
- تصميم اختبارات محكومة
- تجنب الاستهداف المفرط
- محاكاة بدائل القرار
- 05اليوم 5
القياس والتعلم
- مؤشرات الزيادة الحقيقية
- تقييم جودة الشرائح
- لوحات سلوك الجماهير
- توثيق التجارب والدروس
- خارطة نضج تحليلات الجمهور
مخرجات تحملها إلى مؤسستك
- قاموس بيانات جمهور
- خطة قياس سلوكي
- شرائح قابلة للتفعيل
- بطاقات فرضيات وتجارب
- لوحة قرارات تسويقية
- إطار خصوصية وجودة بيانات
أساليب التدريب
- مختبر تحليل جماهير
- تمارين تجزئة واستهداف
- تصميم تجارب تسويقية
- محاكاة قرارات مبنية على البيانات
- مشروع لوحة سلوك
الشهادة
تُصدر شهادات البرامج عن أكاديمية سينبا للتطوير المهني الرياضي (SPD) وسينبا للتدريب (CINPAA). وتُحدَّد الاعتمادات الأكاديمية أو التخصصية الإضافية، إن وجدت، لكل برنامج وفق الاتفاقيات والوثائق الخاصة به، وتُوضَّح تفاصيلها ضمن عرضه المعتمد.
الخدمات المشمولة
المحاضرات العلمية
المادة العلمية الإلكترونية
الاستشارات الفنية قبل وأثناء البرنامج
استراحة ضيافة بحسب ترتيبات البرنامج
خدمات وفق الطلب الرسمي
جلسات الانعقاد المتاحة
مواعيد مقترحة في مدريد
يُعقد البرنامج شهريًا في مدريد على مدار العام، ويمكن طلب تاريخ آخر وفق احتياج الجهة والتوفر.
دبي، الإمارات
متاح على مدار العام حسب الطلب والتوفر
- 5 أيام
- 30 ساعة تدريبية
- حضوري
- العربية
الرياض، السعودية
متاح على مدار العام حسب الطلب والتوفر
- 5 أيام
- 30 ساعة تدريبية
- حضوري
- العربية
تنفيذ مخصص للجهات — المدينة والتاريخ حسب الطلب
يُحدد مكان التنفيذ وموعده وفق احتياج الجهة، ولا يُعرض موعد أو موقع ثابت قبل الاعتماد.
اختر مدينة وتاريخًا آخر وفق احتياجك
استخدم حقول المدينة والتاريخ الحالية نفسها لتحديد نافذة تنفيذ تناسب أجندة المؤسسة.
